小兔、小猪和小狐狸在菜市场各自开了三家店。小兔卖的是自己产的蔬菜，小猪卖的是自己捕捞的鱼，小狐狸卖的是自己酿造的酒。他们各自把自己的小店经营得井井有条，吸引了许多小动物来光临，生意红火得不得了，但还是不能够使他们富裕起来。 小兔跑回家问他的妈妈:“妈妈，妈妈，为什么我的蔬菜店挣不到钱呢?我已经很尽力了呀?”小兔的妈妈看着小兔这么着急，便把她的经商之道告诉了小兔:“小兔乖乖，只要你真心付出，卖的东西物美价廉，就一定会富起来的!”小兔听完妈妈的话后，茅塞顿开，她飞快地跑回自家地里，开始忙碌起来。
小狐狸看着自己酿造的又香又纯的酒，心想:如果在酒里兑一点水，应该不会有什么不对吧?而且还能多赚一大笔钱。说干就干，小狐狸在每瓶酒里加了一点水，然后又凑上去闻了闻酒香，虽然没有以前的香醇，一般的小动物是发觉不出来的。
小猪则是绞尽脑汁也想不出什么办法来。于是，他决定先睡上一大觉，等过些日子再去请教生意红火的小伙伴。想完就倒在床上呼呼大睡，很快进入了梦乡。
第二天，小猪看到小兔还是和往常一样，用心打理着自己的店铺，而小狐狸却在天花乱坠地夸自己的酒，吸引了许多顾客来买酒。小猪决定好好讨教下小狐狸的生财之道。
小猪来到小狐狸的店铺前，虚心地向小狐狸请教道。小狐狸告诉小猪，让小猪在卖鱼的时候跟顾客吹嘘自己的鱼有多么多么好，多么多么的`新鲜，并且在称鱼时要缺斤少两，这样才能赚大钱。小猪似懂非懂地点了点头，决定隔天也这样试着做做看。
过些日子后，大家都发现小兔的菜又好吃又实惠，而小猪、小狐狸的店不是缺斤少两就是添水少酒的。于是小兔的菜越来越好卖，而小猪、小狐狸的店也渐渐地冷清起来。
小猪和小狐狸的店濒临倒闭时，小兔告诫他们:要踏踏实实地做生意，本本分分地经营。小猪觉得小兔说得很有道理，马上就把坏习惯改掉，认真经营起自己的鱼店。而小狐狸却不当回事，依然在酒里兑水，而且兑的水越来越多，而生意却是越来越淡。
几年后，他们三个又碰面了，此时小兔已是菜市场的总管，小猪经营的鱼店也有了起色，小狐狸却被关进了青少年学习中心，成天都要学习法律，学习如何守法经营。
小狐狸后悔地对小兔和小猪说:“真是搬起石头砸自己的脚呀!聪明反被聪明误!”
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